Правила и процедуры маркетинговых исследований: готовый материал для обучения
Контрольная работа посвящена правилам и особенностям проведения маркетинговых исследований. В материале раскрыты понятие, цели и задачи маркетинговых исследований, их основные виды, способы организации и последовательность проведения.
Отдельное внимание уделено кабинетным и полевым исследованиям, качественным, количественным и комбинированным методам. Рассмотрены фокус-группы, глубинные интервью, нейромаркетинг, онлайн-, личные и телефонные опросы, холл-тесты, хоум-тесты и метод «тайный покупатель». Описаны сбор и анализ эмпирических данных, выбор рабочего инструментария, формирование выводов и оформление научного отчёта.
СОДЕРЖАНИЕ
1. Введение
2. Виды, цели и задачи маркетинговых исследований
3. Виды маркетинговых исследований
4. Процедура маркетинговых исследований
5. Заключение
6. Список использованной литературы
СОСТАВ РАБОТЫ
1. Понятие, цели и задачи маркетинговых исследований.
2. Кабинетные и полевые исследования.
3. Качественные, количественные и комбинированные методы.
4. Семь направлений исследования: рынок, сбыт, товар, реклама, экономический и мотивационный анализ, внешний маркетинг.
5. Сравнение проведения исследования собственным отделом и маркетинговым агентством.
6. Три этапа процедуры: разработка концепции; получение и анализ эмпирических данных; формирование выводов и оформление результатов.
7. Требования к содержанию научного отчёта.
ОБЪЁМ: 25 страниц, 5333 слова
ПОДХОДИТ ДЛЯ студентов, изучающих маркетинг и маркетинговые исследования, а также для подготовки к занятиям и самостоятельного разбора видов, методов и этапов исследования рынка.
